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前言 人生如广告同样需要策划（第2页）

曾经两度造访威尼斯。游船码头边有一字排开的工艺品摊档，其中闻名于世的是作工还算考究的面具，以五到五十欧元不等的价格向游客兜售。

威尼斯的面具在欧洲文明中独具一格，是极少数将面具融入日常生活的城市。18世纪前，威尼斯的居民外出，不论男女，都要戴上面具，披上斗篷，这个带有威尼斯鲜明烙印的面具就是著名的“包塔”（Bauta）。

王公贵族戴上夸张的面具，聚在河边或者乘船夜游。面具掩盖了彼此的真实身份，人人尽可毫无顾忌地恣意狂欢。诗人拜伦曾说：“忘不了威尼斯曾有的风采：欢愉最盛的乐土，人们最畅的酣饮，意大利至尊的化装舞会。”

导游的讲解极具煽动性，团员摩拳擦掌，准备大开杀（价）戒。这时，一个声音飘了出来：“我们的面具难道不比威尼斯人的花样繁多、戴得长久？”刚刚点燃的购买欲迅速冷却，整支队伍噤若寒蝉，各怀心事地咂摸着这句见解深刻的神来之语。

面具之累，是人生之累里比重很大的一种，特别是职场上的面具，不知谁人可以幸免？

本来可以成为朋友的两个人，因为成了同事，无端多了几分猜忌；本来可以成为朋友的两个人，因为成了上下级，凭空生出几丝不平，职场的面具，虽然看不见，但早已成为职业装的一部分，于是，有人断言，职场无友谊。

其实，倒未必这么可怕，只要你的心性还能舞动起来，面具并不能遮住你的**，反会成为烘托气氛的道具。

坡顶的风景

人生就是一道道连绵起伏的坡。

无论是谁，在通往梦想的路上，不仅要看风景，更要看路障，这样，才不至于频繁地跌跤。

人生里的教训，最可怕的有两种，一是弯路走得过多，因为那样的后果是即使走到正确的路口，也会不知移步何方。二是缺少改变不利境遇的能力。人在失意时最脆弱，而这种脆弱又会进一步削弱人的锐气和灵气。

新闻圈里有句俗话，叫“贼不走空”，是告诫记者，每一次采访都不能空手而归。现代人将这句话演绎得更加活灵活现，官场上偷德，职场上偷艺，情场上偷心，但是鲜有人偷时间，鲜有人在迅跑的路上找个坑洼的角落歇一歇脚，沉淀片刻，用无为的空落和缥缈的空想犒劳自己。偷得浮生半日闲，对于都市人，属于罕见的奢侈品。

2007年底到2008年初的几个月，因为岗位交接，笔者意外得到一段闲暇，静心复读自2006年春参与经营工作时写下的心得笔记，希望将其存档以为镜鉴，思虑再三，觉得报表过于呆板，纪要又显生涩，唯有小说笔法才能将二十几个月延展开来的丰富故事、深刻内涵及其细微体味囊括进去。于是，把两年所见所闻的坡顶风景，聚沙成塔，织羽为衣，串成了这部《广告部主任》。

任何创作，都会有现实的投影，但那是杂糅，取了你的身形，我的感悟，他的神韵，所以请有疑似情状的朋友切勿多疑和多情，书中人物皆是芸芸众生的白描轮廓，广告圈如此，其他的某某圈也是如此。

广告圈

广告圈是个生物圈。

道理最简单，也最没有道理，物竞天择，适者生存。

广告圈还是个呼啦圈。

呼啦圈是一款多年前风靡全国的游戏。一个中空的圆形塑料圈，里面撒上几粒豆类的东西，套在腰间、腿间甚至颈间呼啦啦旋转，手段高超者的动作有些接近艺术体操，身在广告圈，必须这样周而复始的转下去，创意一旦枯竭或者体力一旦不支，马上就被淘汰出局。

广告圈更是个艺术圈。

改革开放30年，中国广告业从无到有，目前粗略统计拥有十万多家广告公司、上百万从业人员，广告已成为现代社会必不可少的经济元素。

创意就是生产力。看广告，不止看疗效，还要看一波深似一波的意境。

如果说，世界上有这么个地方，必须始终如一地跟从潮流、服从资本、屈从圆滑、顺从市场、敬从创意，那么它一定是媒体的广告部。