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创意何来（第2页）

还记得前面提到的那家玩具公司吗？他们认为小男孩不会玩洋娃娃，小女孩想当妈妈，只想拥有婴儿洋娃娃，好照顾和喂这些洋娃娃。如果坚持这种先人为主之见，孩之宝公司的美国大兵和美泰儿公司的芭比今天就不会存在。先人为主的想法妨碍创意，就像否定的字句一样。先人为主的想法最好的地方，是每个人都遵守这种想法，要是这种想法的结果是错误的，你就会变成唯一追寻新产品或新方法的人。

突破经常违逆历史，以前大家认为，消化性溃疡是过多的胃酸造成的，但是后来证实溃疡的成因是幽门螺旋杆菌，胃酸只是病症之一。但是医生要经过很多年才接受这种病因，因为旧有的想法十分根深蒂固。根据1997年美国国家疾病防治中心的研究，所有的医生中，有一半的人继续用制酸剂治疗溃疡。华盛顿大学内分泌学家贺希指出，“重大的医学突破出现时，大约要花10年时间，才能改变医生行医的方式。”

有一个方法很适于训练创造力，就是逆向思考。如果你希望改进什么东西，想想看你要怎么做，才能把事情真正搞砸，这样才有可能产生很有生命力的新观点！

先人为主的想法会排除可能的解决方案，因此妨碍了解决问题和产生新构想。哈佛大学商学院的一个案例研究中，有一个案例是：冰块保温器厂商碰到问题，需要新设一座制造厂。这家公司的工厂设在乔治亚州，每次把产品运到西部给顾客时，经常会因为长途运输而受损。因此学生拿到一系列的事实和资料，显示新工厂最适于设置的地方，所有的事实都让学生认定，必须盖一座新工厂，才能解决问题。实际上，冰块保温器或许只需要在运输时改善包装就可以了。发明小儿麻痹疫苗的沙克说过，“找出正确的问题，不必找出答案，你自然而然就会把答案揭露出来。”

3．善于模仿

兰黛曾经说过，“对别人的构想有兴趣，目的是要说我们可以做得更好，这样不是模仿。创新不表示每次都要有像发明轮子这么重大的发明，用全新的方法看旧有的事情，也是创新。”

好的新构想不见得一定要有革命性，也可能是渐进的改善，或是借用其他行业的好构想，运用在另一种产业中。兰黛女士发现，食品厂商推出新产品时，都发放免费样品，让大家试吃，她认为，如果你把产品放在顾客手中，若产品真的很好，就会替自己宣传。她在1946年向新顾客推出新化妆品时，发放大量免费样品，而且实施“买就送”，获得重大突破。这种方法现在已经很常见，但是当时在化妆品业，却是革命性的行动。1999年兰黛的财产有81亿美元，目前公司仍然由她的两个儿子负责。

4．了解时事和趋势

犹太人大量阅读，阅读是一种享受，也可以提供资讯，让你了解世界大事，找到自己的路。《华尔街日报》和《纽约时报》当然是很好的报纸，但是大多数美国人都看比较主流的报刊。《今日美国报》的好处是，可以很快浏览新闻摘要，了解通俗文化。《国家询问报》是美国发行量最大的报纸，可以让你了解美国人真正有兴趣的东西是什么、他们购买什么、希望拥有什么东西。到本地的超级书城去，看看杂志架上的东西，产品目录也很有启发性。想了解特定产业的资讯，可以参加相关同业工会的年度产业展览。

看到特别有兴趣的东西时，可以剪下存档，供未来参考。我不是建议要详细地分类存档，只是放在普通的盒子里，用卷宗分成几大类。新趋势和机会并非总是很明确，一件事情或个人经验似乎毫不相关。未来却可能会跟你剪下来的剪报关系密切。例如某一天，你剪下一篇跟犹太亿万富翁有关的文章，隔天正好看最新的森菲德秀，于是想到可以写一本犹太人成功的书。

5．安排利于创造新构想的家庭环境

好的构想很宝贵，可是很多构想稍纵即逝。好构想出现时，要准备好牢牢抓住。你想出越多，越可能发展出绝佳的构想。

了解自己一天当中最有创造力的时段，在什么情况下最有创造力？你的思路最敏捷的时候，是在洗澡时？通勤时？运动时？还是购物时？

梦是现实和幻想的混合，经常包含很宝贵的创造性思想，以下是记住梦的三个基本方法：

·睡觉时告诉自己，你希望记得自己的梦。

·醒来时，闭着眼睛一分钟，设法回忆你的梦。

·床边放着纸笔，方便立刻记下杰出的想法、形象和梦。

构想出现时，抓住构想很重要。如果你洗澡时是灵感涌现的天才，最好随时准备好油性笔和写字板；如果购物是你的灵感来源，记得带一本小小的口袋型记事本或小型录音机。

思索构想时要自由自在，不要过滤，过滤是创造的下一阶段。先想出构想，再评估是否可行，是否合乎经济效益，尽量让思索构想的过程自由自在、随心所欲，以后再做批评、比较，这样可以找到更多有创意和有新意的构想。

很重要的是，光是思考还不够，你必须不断追踪好构想的进展。美国电讯科讯公司创办人塔科曼说得最有道理，“社会上有太多的人注重开始，我却注重结束。我希望看到事情做好，获得圆满的感觉。如果有一个构想不断地在我的脑海里打转，我上床时想到它，醒来时想到它，洗澡水冲在我背部时也想到它，那么我会去把这件事做好。”